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北京大学百周年纪念讲堂多功能厅座无虚席
5月10日上午，庄重典雅的北京大学百周年纪念讲堂二楼多功能厅里座无虚席，山东省旅游局局长于冲在这里举办了题为“齐鲁文化与好客山东”的主题讲座。这是山东旅游界有史以来首次进入北京大学，以举办讲座的形式宣讲齐鲁文化，宣传山东旅游。据悉，利用北京的大学特别是像北大、清华这样的最高学府来传播山东的文化，宣传山东的旅游，也是山东省旅游局对外宣传旅游、推介旅游开辟的一个新领域和新渠道。
作为“齐鲁文化走进北京”系列活动的重要组成部分，本次讲座由山东省委宣传部、山东省旅游局、山东省社会科学界联合会共同主办，活动得到了中共北京市委宣传部、北京市社会科学界联合会和北京大学等单位的支持。讲座通过对齐鲁文化的阐述、探究及溯源，梳理出山东好客理念的起源、传承和发展，揭示了丰厚的齐鲁文化底蕴，总结了山东打造“好客山东”旅游品牌形象的背景及过程。同时，把好客理念扩展到世界旅游业发展的大视野，探讨了好客文化在中国旅游业发展过程中的现实意义和具体应用。
于冲的讲座分为三部分开讲：“好客山东”——齐鲁优秀文化高度凝练的结晶；“好客山东”——山东现代旅游业的形象品牌；“好客山东”——让山东更“好客”的思考。于冲认为，“好客山东”以简练的语言深刻表达了齐鲁文化的精髓，“好客文化”是齐文化、鲁文化共有的文化基因，已沉淀为鲜明的“山东性格”，且凝练为充满仁爱的“山东精神”。同时，它规范着山东人的行为准则，演变为品行合一的“山东民俗”。于冲强调，作为山东现代旅游业的形象品牌，“好客山东”以人为本，抓住了山东旅游文化的核心，体现了山东旅游的本质。构成旅游竞争力的要素很多，但核心要素是人，是当地居民的好客度。另外，“好客山东”还加速了产业融合和转型升级，优化了旅游市场环境。于冲最后指出，“好客”既是一种文化，还是一种资源，又是一种产品。因此，山东要继承好客传统，发展休闲产业；发挥好客优势，拉动内需增长；创新“好客文化”，实施全民旅游计划，让更多的人走进山东，了解山东。
精彩的讲座博得了现场300多名北京各高校师生的热烈掌声。北京大学齐鲁发展研究会会长吴新锋认为：“作为一个思想开阔、百家争鸣的高校，北京大学很需要各种文化，包括齐鲁文化、晋文化等来丰富我们的生活，来充分表达各种各样的思想，我觉得这很有意义。”北京大学一名在校本科生表示，通过聆听这次讲座，学习并了解了山东的旅游知识，山东不仅旅游资源丰富，而且数量多，类型齐全，既有自然风光，也有人文景观，更有新兴的旅游产品——工业旅游。同时还切实体会到旅游对传统文化，乃至政治、经济等都有着极其重要的作用和意义。一位北大研究生表示，这次讲座很好地宣传了山东旅游和齐鲁文化，不论是大的背景还是小的例子，都很经典。山东一向以“孔孟之乡，礼仪之邦”著称，山东人热情好客，豪爽仗义的形象也成为海内外人们的普遍共识，只有置身于这种深层次的文化背景下，才能提出“好客山东”这一高度凝练的旅游品牌形象标识。此外，这次讲座还开阔了北京大学在校学生的视野，无论对他们今后就业还是创业都起到了积极影响。从这一意义上说，“齐鲁文化与好客山东”讲座是一次成功的对话交流机会。
讲座结束后，主办方又组织了部分专家、学者对现场学生、老师们的提问进行了答疑。 | 
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